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辣椒先生是定制私家川菜的互聯網美食，人均消費40-60元，主要定位在90后、00后的中高端年輕消費群體。

辣椒先生的屬性和消費群決定了整個設計年輕化、有趣、好玩、且高調性。在設計中將“辣椒”和“先生”作為圖形的創意源，黑色大框眼鏡加上帶有兩撇辣椒胡子的萌叔成為了“辣椒先生”的形象代言人。色彩使用中，用紅和綠兩個極為沖突的顏色作為主色調，取自辣椒的主打色“紅+綠”。同時迎合了90、00后這個張揚、個性、自我、矛盾的人群的特點，強化了整個設計的辨識度。

在后續的設計中也一直延展著這樣的品牌方針。強化藍綠二色在品牌色彩中的使用、強化黑框大眼鏡、兩撇辣椒胡子的萌叔形象。配合互聯網詼諧語音的文案，強化了品牌的辨識度、使得該品牌的形象更具生命力。